顧客価値駆動型デリバリーがプロダクト・ロイヤルティを育む

アジャイルは価値駆動型開発だ。

価値とは顧客視点での価値である。
顧客目線で価値あるモノを定義するのはプロダクトオーナー（プロダクトマネージャー）の役割だ。

アジャイルでは顧客の価値単位で、その要求をプロダクトバックログに装填していく。
そして、プロダクトオーナーは、プロダクト要求一覧の優先順位付けをして、最も価値の高いプロダクトバックログ項目から、開発チームに発注していく。

バックログ項目はユーザーストーリーと言われる形式で表現されることが多い。
ユーザーストーリーは、プロダクトオーナー、または顧客や利害関係者が直接書いた要求メモである。顧客の生の声だ。

開発チームは、ユーザーストーリーをきっかけに、プロダクトオーナーと対話し、ニーズの背景を掴み、要求を掘り下げ、受入基準を特定し、実装イメージを膨らませる。

ユーザーストーリーひとつが、顧客価値ひとつを表わしている。
だから、ひとつできたら、顧客にひとつ価値を届けられる。だから、お客様に実際に喜んでもらえる。

担当者、データベース、アプリケーション等、組織の構造上の都合ではなく、顧客基準で価値を定義し、実現していく。

具体的には、以下の法則である。

個々のプロダクト・インクリメントは小粒でも、顧客が欲しいモノから順次届けていく。

顧客の価値を早い段階から創造し、顧客の満足とプロダクト・ロイヤルティを漸進的に育んでいく。